北京2022年冬奥会于2月4日至20日举行，中国消费者对冬奥会和冬季运动的兴趣高涨。体育是民族认同的重要组成部分，国家队在全球体育赛事中的出色表现通常被视为民族团结的象征。我们认为这有助于在短期内提振国内运动服饰的零售表现。中长期来看，我们认为运动服饰公司将受益于根植于消费者人口结构转向Z世代及其日益增长的民族自豪感的国潮趋势。尽管2022年3月至二季度这些公司或将面临高基数影响，我们认为他们将继续受益于消费者对健康生活方式的追求。     自2015年北京成功申办2022年冬奥会以来，中国政府出台了多项计划，成功提升冬季运动的全民参与率，帮助运动员提高成绩，发展冬季运动相关产业。据国家统计局统计，2015年至2020年，全国建成冰场450多个和滑雪场300多个，期间分别增长317%和41%，2015年至2021年10月，全国直接和间接参与冬季运动的人数约为3.46亿，占全国居民总数的24.56%，提前达成政府“到2022年3亿人参与冬季运动”的目标。     中国民众对冬季运动的兴趣高涨     中国居民积极响应政府的举措。根据中国最大搜索引擎百度的数据，北京2022年冬奧会的搜索热度分别比2014年索契冬奧会和2018年平昌冬奧会高出1372%和558%，甚至比2021年东京奥运会高出68%。从年龄层来看，80后是冬季运动的主要参与者，对冬奥会的兴趣最高，其次是00后和90后。从性别来看，女性对冬奥会的兴趣普遍高于男性。     推动冬季运动相关运动服饰的销售     我们注意到冬奥会的筹办和政府对冬季运动的推广，激发了消费者对冬季运动装备的强劲需求，提振了运动服饰公司的零售表现。根据国家税务总局的增值税发票数据，在春节假期期间，运动服饰的销售额和体育相关服务的销售额分别同比增长32.4%和140%，具体而言，冬奧会举办地北京和河北省的销售额增速更高，分别同比增长340%和440%，表明当地居民参与冬季运动的兴趣更大。此外，根据天猫的数据，在春节前四天，天猫平台上的滑雪/滑冰装备的销售额同比大幅增长180%/300%  

国产品牌年底再迎爆发季，依翎服饰助力年货选择        和往年相比，今年的年货市场中，服饰类商品备受消费者们的青睐。消费者尤其是90后对于年货的选择，越来越倾向于国类服饰的选择，依翎服饰助力年货选择。服饰作为购买年货的新趋势，正在被老字号品牌们拥抱。在购买的人群里，又以90后的年轻人居多，在使用国潮品牌的职场人中，90后占比为62.66%，成为消费主体。       在春节的加持下，春节的年味正在回归，对于90后来说，春节的年味不仅来源于假期、春联灯笼、走亲访友，同时也在被这些充满国潮风的年货包围。依翎服饰的服装，衣帽正在受大众消费者的欢迎和喜爱。  

中华全国商业信息中心的监测数据显示，今年6月，全国重点大型零售企业(以百货商场为主)女装类市场呈价升量减态势，商品零售额同比上涨12.57%，其中一线城市女装零售额增长最快，同比增长13.33%。